“Consumo, luego existo”. Esta frase resume cómo, en las sociedades avanzadas, el consumo, en particular de mercancías no necesarias para la supervivencia, se ha convertido en una actividad central. El acto de consumir está cargado de simbolismos: a través de la adquisición de mercancías creamos identidad y marcamos diferencias sociales. Quienes cuentan con los medios necesarios recurren al consumo para comprar estatus, aunque también consuelo para hacer frente a las frustraciones cotidianas.